2019-9-18 10:10| 发布者: DearAuto| 查看: 540| 评论: 0|原作者: DearAuto
如果要在本次成都车展选一对行业影响最深远的车，你会怎么选？是首款国产AMG车型A 35 L，是国产宝马X2，还是首次亮相的凯迪拉克CT5？ 让我来选选，我会选择在这次车展上市的领克02、03PHEV，更准确地说，应该是整个领克PHEV家族。 也许你会感到诧异，“PHEV也不是什么新鲜事物了，而且领克之前已经推出了01PHEV版，按理来说，02和03的PHEV已经没有什么神秘感了啊？”是的，若换作其他品牌的PHEV车型，可能不会引起大家的注意，但领克PHEV真有点不一样。从产品阵营上看，领克是目前唯一实现全系车型PHEV化的品牌。从售价上看，领克的PHEV车型已与合资品牌同级别产品处于同样的价格区间，以领克03 PHEV为例，补贴前指导价为19.87-22.87万，与卡罗拉E+（20.78-23.08万）相差无几。\  以上的做法，与大多数中国车企优先发展纯电动车的打法有点相违背，但领克似乎怀着某种特有的自信，让他们能独辟蹊径地走着自己的路。在领克的执着中，我们仿佛看到了中国新能源车最该践行的发展路径。自国家大力推进新能源产业以来，新能源车一度在市场上高歌猛进。今年上半年，在乘用车整体销量同比下降9.3%的情况下，新能源车依然以56.8万的销量猛增67.0%！差距之大让不少人认为，新能源车是挽救车市寒冬的利器。 然而，6月25日之后，也即2019年新能源汽车补贴政策正式实施之日起，新能源车市场马上出现了大幅的波动。按照乘联会的统计，7月份新能源车总体销量同比下降了3.8%，环比下降了51.3%，其中占比最大的纯电动车在7月份环比跌幅更是达到了54%，远高于的PHEV车型的-16%。 这是国内新能源首次出现下滑，由此也反映出一个事实，新能源车（尤其是纯电动车）高度依赖政策存活，一旦脱离政策保护，纯电动车的市场环境将会变得十分薄弱。 与此同时，PHEV车型虽然也遭受到一定程度的打击，但“伤势”没纯电动车那么重。得益于更高的使用便利性，PHEV不存在续航焦虑的问题，使用习惯更贴近于燃油车，本质上更贴合用户的出行需求。因此，在政策引导淡出之后，用户会越来越倾向于选择PHEV车型。 在本次成都车展上，吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰就对媒体说到，“领克是一个用户型企业，要从用户需求的角度出发，把用户需求作为企业最高宗旨。”在领克的新能源发展的策略上，林杰的这番话得到了充分的体现。  事实上，油电混合和插电式混合动力技术，是领克现阶段新能源技术发展的重要战略支点。林杰在发布会上也表示，“插电式混合动力可以实现更低的能耗和排放，并能以多种驱动模式满足多元使用场景，也可以在基础设施不够完善的当下，解决电量忧虑症。正因如此，领克PHEV车型，作为解决当前用户新能源出行焦虑的最优选择。” 从表面上看，领克的新能源策略似乎落后了，毕竟市场的先行者们都大张旗鼓地推进纯电动汽车。然而，正如我们所见，领克与宝马、丰田、大众等业界顶尖车企一样，都选择混动技术以作为电动化的基石，他们都认识到，电动化目的不是为了迎合政策，造真正有利于消费者的车型，才能在新能源市场上站稳脚跟。据林杰透漏，今年1-7月，领克整体同比销量增长了10.15%，按他的话来说，这个增长速度“并不快”，但看乘联会统计的数据，今年前7个月，国内狭义乘用车累计销量下滑了8.8%。在市场眼中下滑的大环境中，依然能获得超过两位数的正增长，看来并非领克增长不快，只是林杰低调而已。 一个诞生才三年的车企能在逆市中取得显著增长，要不是终端价格大跌，要不就是产品真的好，领克显然属于后者。 林杰多次强调，领克不会用以价换量的方式来获得生存。目前领克旗下三款车型的价格，已与主流合资品牌的同级别车型持平，而且在终端方面，领克车型的让利幅度也远低于同级合资竞品，当竞品打着3-4万的优惠，领克通常只有3-4千元。 在领克的营销理念中，有一个关键词叫“精准定价”，也即坚持以产品的真正价值来决定售价，而不是为了销量而一味地减配降价。正是这种坚持，让用户付出的每一分钱都物有所值，同时也保证了品牌的高端定位。 当然了，一切营销策略，都必须建立在足够优秀的产品上，而领克的每一款产品也确实能给出与其价格相衬的产品实力。目前，领克01、02、03三大车系已形成清晰的产品定位区隔，面对各自的用户群体均呈现出有针对性的产品魅力。 就如最近面世的领克03+，这是首款真正意义上的中国高性能车，在动力、操控上都能与海外品牌的一线高性能车媲美，而在设计和工艺上，更是远超同价位的合资车型，再次刷新了人们对中国品牌汽车的认识。因此在领克03 PHEV上，用户同样能感受到由高水准车身架构带来的操驾乐趣 又如这次上市的领克02 PHEV，它开辟了“插电混动轿跑SUV”的全新细分市场，在车型调性上与同价位竞品拉开了差异，且其专属的“能量紫”配色与整车调性高度协调，进一步展现出跨界车型的魅力，足以成为市场上最潮PHEV。 从领克 PHEV家族身上能看出这样一个道理：要造好PHEV，先得把车造好。消费者购买PHEV，不光是为了省油或是牌照便利，更应该拥有比普通燃油车更好的体验。这样的理念贯彻在领克的三款PHEV车型当中，它们与燃油版车型同样基于CMA电气化模块架构，有着一致的工艺和品质，并且搭载了更先进高效的动力系统，像这样由高端燃油车打造而来的PHEV，才能真正引起用户的购买欲。在各种新能源车型当中，PHEV其实是有着最高的技术门槛。判断一款PEHV的技术水平，不光要看综合油耗多少、“破百”时间有多快，或是纯电续航里程有多远，而是要看其机电耦合的先进程度。怎么看？混动模式下的油耗最能说明问题。 在此前领克01 PHEV的试驾中，我们测得其在混动模式的平均百公里油耗为5.6L/100km，这是在全程空调，车里坐着4位成员，正常驾驶40公里下测得的数据，电机和发动机一直在参与驱动。对于一款整备质量超过1.7吨的SUV来说，确实是一个非常亮眼的数据。  相比之下，市面上不少PHEV车型都宣称综合油耗低至2L/100km以下，但实际用混动模式驾驶，油耗往往比正常燃油车还高，这就是机电耦合技术的差异所在。 而领克PHEV家族的技术底气，则是来源于CMA电气化模块架构，它在开发之初就同时兼容了传统燃油、混合动力系统以及纯电动技术，让领克的PHEV家族有着与燃油车同样高的制造品质。  在动力总成系统上，领克PHEV车系搭载了与沃尔沃共享的Drive-E 1.5TD+7DCT-H动力总成，匹配西门子电动机，这套系统开创性地采用了P2.5混合动力技术，将电机集成与变速箱内，最大程度地减少能量损耗，有效提升14%的动力和45%的节油率，系统的综合输出功率达到262Ps、峰值扭矩达到390Nm，能轻松在7.3s内完成0-100km/h加速。 除此之外，安全性同样是领克PHEV的开发重点。在沃尔沃传统汽车安全标准的基础上，融入了电气化安全标准和正向功能安全开发，对防火、绝缘、物理极限等方面进行针对性设计，整套系统经过了127项电池包测试，36项电池包控制器测试以及18项电池模组测试，从根本上免除了消费者对新能源车安全性的担忧。 正如林杰在媒体专访上所说，“对于安全，领克是不妥协的，我们的理念就是造最安全、最环保节能的产品，领克插电混动家族共同发力新能源市场，旨在为消费者提供安全高效无忧的全系插电混动体验。”这句看起来简单，但要真正将“安全”、“环保”、“高效”、“无忧”等指标落实到位，则是对车企技术实力的一大考验。而从林杰专访中的自信态度，再结合领克PHEV车系的实际表现，我们有充分的理由相信，领克已取得了新能源领域的技术制高点。 “现在已有越来越多专业汽车媒体人成为了领克的车主，这让我感到非常自豪。”林杰在成都车展专访时说道。这确实是一件值得骄傲的事，毕竟对于买车这事儿，汽车媒体人往往是最苛刻、最严格、最精明的群体，能主动选择领克作为自己定座驾，这代表了行业对领克产品、品牌和价值的认可。 经过三年的发展，领克已走过了初创阶段，进入了品牌攻坚的阶段。如果吸引求新用户群体是领克第一阶段的任务，那现阶段的重任就是让那些处于观望阶段的用户认可领克品牌。  归根到底，还是需要用技术更突出、魅力更出众的产品去打动用户。 从领克的三款PHEV车型可以看出的，领克在战略部署、技术储备、车型定位、产品品质等关键层面上，都处于中国品牌甚至整个汽车产业的领先位置，而这种领先，正是车企核心竞争力的源泉，比单纯销量或市场份额的领先有着更高的含金量。  时至今日，领克的累计销量已突破了20万辆，占领了15-20万元的核心区间。一路走来，“高端”二字一直伴随着领克发展，这不是一个简单的宣传口号，而是引领着领克前进的行动方针。正如我们所见，领克已经做到了产品高端、技术高端、价格高端、渠道高端。接下来，在新能源领域上，他们将会继续背负着高端品牌使命，打造出引领产业进步的产品。正如林杰所说，“做中国高端不容易，但是很有意义。”中国汽车要往高走、往对的方向走，少不了领克的带路。 文 | 何文东 (本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。) |
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