B级轿车,是合资品牌专属的细分领域,也是一个固化已久的市场。以往,一款合资B级车要取得用户认可,只需要把好设计、空间、舒适性这三关就够了。
但现在情况变了,用户消费水平不断提升,用户群体不断年轻化,在市场经历了几次深度调整之后,B级轿车所扮演的市场角色已不同往日,并且必须被赋予更多元化的产品属性,才能在全新的市场环境中维持生命力。
大约两年前,东风日产推出了第七代天籁。凭借全新的产品形象以及领先的动力总成技术,天籁——这个对B级车市场发展举足轻重的车型品牌,展现出全新的活力,不但继续成为企业销量稳步增长的支柱车型,还将受众群体拓展到更年轻的用户上。
在获得市场认可之后,第七代天籁没有停下进化的脚步。为了更好地满足当下市场需求,东风日产推出了天籁2021款。它将会让更多消费者明白到,B级车的卖点不仅仅是舒适,还可以有澎湃、掌控和从容的驾乘感受。
从价格的角度去看,天籁2021款与老款相比没有任何变化,依旧维持17.98-26.98万的售价,就连每款细分车型的价格也没有变。但在价值的角度上,新款车型可是有了极为显著的提升。
价值,是比价格更为重要的东西,但要让用户切实感受到价值的存在,并不容易。车企必须显著提升新车的各方面产品力,才能让“价值”二字赋有真正的含义。
对此,天籁2021款首先在设计上入手——这是消费者最容易感知的部分。
说实话,现款天籁的设计已足够出色了,而为了进一步凸显车主的个性品味,新款车型采用了红黑和白黑双色外观,车顶与车身呈现出鲜明的对比度,与修长的车身搭配起来,透露出一种兼具优雅的运动感。