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蔚来汽车似乎正在向最坏的方向滑去,根本原因在于蔚来的能力和雄心不可能长时间支撑一个高端汽车品牌的持续运营。蔚来汽车的错误就在于从高端品牌杀入市场,现在陷入骑虎难下的境地。 周三蔚来汽车收盘跌5.81%,创下6天最大跌幅,滑落到只剩1.46美元,距离上市后最高点下跌幅度则超过90%。
蔚来的开局非常漂亮,试图通过惊艳的外观设计,超豪华的展厅设计,新颖的营销概念打造出一个新锐汽车品牌。但这种品牌概念在开始的时候可以强烈的感染一部分拥趸者,但作为一个有着百年历史的超大行业,汽车业的品牌效应十分明显。 只有很少的几家企业通过百年的努力建立起来高端品牌形象,可以从市场获取溢价。而其他品牌只能依靠其功能性赚钱。 特斯拉的成功让蔚来以为可以拷贝,平地起高楼建立高端品牌,但特斯拉的成功应该被看做极端个案。高端品牌需要产品质量、设计、文化不间断的支撑,即使历史悠久的品牌也必须精心维护和不断创新才能保住位置,而新兴品牌想弯道超车可以说难上加难。
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