2021-6-22 11:55| 发布者: DearAuto| 查看: 1695| 评论: 0|原作者: DearAuto
作为中国品牌长期以来的领军车企，吉利今年的表现一如既往地强势，1-5月累计销量突破53万辆，同比劲增26%。 在吉利众多明星车型中，市场表现最好的要数吉利博越。5月份，博越取得了18,047辆的好成绩，继续在整个SUV市场中保持领先态势，从2016年初上市至今的5年内，博越的累计销量已突破122万辆，比大多数合资SUV达到同样销量快了近一半时间。  在这成绩的背后，不仅有强大的技术实力以及超群的产品品质在支撑，更少不了的，还有一群高忠诚度、高满意度的用户。 为了进一步拉近与用户之间的关系，吉利于近日成立用户品牌“我们”，其中，博越的122万车主，凝聚成一个名为“热爱的我们”的用户群体，成为承接用户品牌“我们”的先行者。在父亲节来临之际，吉利在长沙文和友举办了博越车主父亲节主题派对，这是博越车主以“热爱的我们”之名的首次聚会，更是吉利为用户创造美好车生活的见证。  伴随主题派对的顺利举办，“我们的爱100℃”系列用户活动也将再度启动，与以往不同的是，今年的各项活动将由用户来定义、提案、筹备，将活动决定权交给用户，与用户一起共创全新的车生活。这是吉利对“以用户为中心”理念的诠释，是满足用户需求的深层次体现。一段博越与用户共同演绎的新旅程，即将展开序幕。 “我们”究竟有多热爱博越？ 当下的车市环境，已经进入了存量竞争时代，市场的主导权，早已从品牌方转移到消费者手里，一个品牌在市场中的地位，最终是由用户决定的。 赢得用户信赖，是存量竞争下的制胜关键。 处于上升阶段的中国品牌，更应主动拥抱用户。吉利这次举办的博越车主父亲节主题派对，就是一个很好的范例。活动中，著名校园歌手组合水木年华以吉利用户品牌主理人的身份空降现场，以多首脍炙人口的歌曲向父亲致敬，唱响“我们的爱100°C”。   注意了，这虽然是吉利举办的活动，但真正的主人公是在场的每一位博越车主，他们分享与博越有关“热爱”的故事，让现场充满温暖与感动。 例如一位姓杨的车主，他是博越的第一批车主，给儿子取名为“杨博越”。儿子与爱车同名，原因不仅是儿子只比博越晚出生半个月，更因为博越二字非常大气，寓意非凡。  博越车友宝宝杨博越 又如一名博越车主张先生，他相继购买了熊猫、博越、星瑞三款代表吉利不同发展阶段的车型，在购买博越时，市场行情火爆，终端一车难求，为此，他整整等了126天终于买到博越四驱车型。毫无疑问，这就是忠诚度的最佳体现。  与“热爱的我们”共成长的博越 能否形成自己的用户圈层，能否培养出自己的忠实粉丝，很大程度上决定了一个品牌日后成败。 “热爱的我们”用户群体，是近期随着吉利“我们”用户品牌衍生出来的。但早在吉利博越上市之初，就已开启与用户各种深入互动交流的历程。可以说，博越是一款由用户孕育而生，并且与用户共同成长的车型。博越与用户之间的热爱是一直并存的，这与吉利长期高度重视用户需求密不可分。  回顾过去5年，博越总是围绕着用户的核心需求而变得更强大，而车主们的生活也会因为博越的陪伴而变得多姿多彩。 在博越正式定名之前，吉利发起了全民定名活动，126万名网友积极参与，在众多中文名里，“博越”以超过88万的票数脱颖而出。中文名公布的同时，博越还征集了5,000名首席体验官，直接参与到产品研发调研中。 值得注意的是，在这5,000名体验官中，有几名被邀请参加了这次父亲节主题派对，由此可见，博越对用户100℃的爱是能一直延续下去的。  在博越上市前夕，还启动了全民定价活动，消费者切身参与到至关重要的产品价格制定中，让用户对产品售价有了决定权，而博越最终的售价，当然也让消费者们竖起了大拇指。 从产品命名，到实地测试，再到全民定价，博越从一开始就获得了市场的高度关注以及扎实的用户基础，接下来，博越更是和热爱它的车主们一起度过了多个难忘的时刻。 2017年2月-6月，博越进行了100℃温差挑战，从-35℃的漠河到高温暴晒的琼海，博越与车友一同经历百度温差，纵贯中国南北两极。在领略祖国美丽风光的同时，也检验了博越的品质实力。 同年12月，博越开启了一箱油攀珠峰活动，在经历了复杂路况和恶劣天气的考验后，成功抵达“世界第三极”——海拔5,200米的珠峰大本营，让用户充分体验到博越出色的动力与四驱性能以及优越的节油品质。  2018年，博越车队从丝绸之路起点城市西安出发，一路向西跨过地球经度100度，行经9个国家58座城市，总行程超过18,000公里，成功横跨亚欧大陆，让全世界认识到中国制造的标杆产品。 2019年，历时3个月的博越家族56,000公里品质马拉松启动，从云南腾冲到黑龙江五大连池，沿着东南、西北边境线双线并举环行中国，途经100余座城市，联动近万名博越用户，创下了行驶路线最长、途径城市最多、穿越路况最复杂、参与人数最多等多项业界第一。 博越与用户间之所以能建立起紧密的联系，与时间和地点无关，从深入无人区，到车友间的周末小聚，只要与博越在一起，与志同道合的车友在一起，无论在何处何地，都能找到最真实的共鸣。 在这背后，反映出用户对博越产品实力的高度认可，而博越的不断进化，当然也不会辜负用户的热爱。  作为一款开启中国智能互联SUV发展先河的车型，博越在过去5年内持续升级迭代，像GUKI19车机系统、 “安全识别圈”等领先技术，都是坚持技术焕新的成果。随着博越好看、好开、好智能的三好产品力不断提升，用户对它的热爱和认可，自然也会逐步加深。 坚持与用户共创，让爱得到升华 在过去5年，博越的成就不仅是取得了122万的销售成绩，也不仅是汇聚了庞大的“热爱的我们”用户群体，更值得肯定的是，它为整体中国汽车向上发展指引出新的道路。 这些年，中国汽车相继突破了设计门槛、技术门槛、品质门槛，但品牌认可度的门槛，一直未能彻底突破，这正是中国品牌与海外品牌最大的差距所在。  要获得品牌认可，关键在于赢得用户。这要求车企在推出产品力更强、性价比更高的车型同时，以更真诚的态度对待用户。 对此，在过去的5年里，博越呈现给用户的，不光是一款高品质的产品力，还有100℃的爱与关怀，让用户的车生活充满温暖与感动，而用户也因为这份爱的存在，更深入地感受到拥有这款车的价值——不仅是交通工具，还有如家人般的陪伴与关怀。 博越与车主间，已超越了单纯的产品与用户的关系，形成一种以热爱为纽带，彼此成就、共同成长的深入联系。这种关系的建立，与吉利始终坚持一切以用户为中心，与用户共创共享的品牌理念密不可分。 “我们”品牌的成立，表明了吉利进一步拥抱用户的决心；而“热爱的我们”所呈现出的凝聚力，则是吉利博越与用户共创理念最真实的体现。 随着今年“我们的爱100℃”用户活动即将拉开序幕，将会有更多车主加入“热爱的我们”这个群体，一起共创、定义和筹备属于“我们”自己的用户活动，开启崭新的旅程。而博越将会获得更广泛的市场认可，吉利在市场的领导地位，也会具备更充分的支撑。  |
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