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比咖啡馆还舒服的广汽新能源中心,买不买都值得带家...

2019-6-18 17:04| 发布者: 麻辣车事| 查看: 4661| 评论: 0|原作者: 麻辣车事

摘要: 美国社会学家欧登伯格曾提出第三空间的概念,他称居住空间为第一空间,职场为第二空间,而酒吧、咖啡店、图书馆等公共空间为第三空间。将在宽松、便利的环境中可以自由地释放自我定于为第三空间主要特征。第三空间具 ...
美国社会学家欧登伯格曾提出第三空间的概念,他称居住空间为第一空间,职场为第二空间,而酒吧、咖啡店、图书馆等公共空间为第三空间。将在宽松、便利的环境中可以自由地释放自我定于为第三空间主要特征。第三空间具有积聚资源和人气的功能。


由此,第三空间逐渐演绎成为现代商业业态的战略规划和精心定位所在。上个世纪90年代星巴克率先将第三空间概念引入咖啡店中,文化、精神和环境的体验是星巴克“第三空间”的核心所在,以这种非家非办公的中间状态抢占了消费者的第三空间。许多人把咖啡厅作为家和工作间以外最佳休闲去处,或是和朋友交流的据点。

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如果说产品竞争是各个品牌之间的硬性指标,那么服务的进化和升级,则是品牌和销量的软实力,而现在随着消费者更加看重消费体验过程,服务的重要程度也更加凸显。

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在汽车行业不太景气的今天,广汽新能源最先求变带来了一种商业业态,为客户打造一个全开放、全天候且具有更强包容性的服务体验中心,这无疑是极具竞争力的。这种全新概念的生活出行服务,对聚集人气来说,的确大有裨益。除了本身所带来的功能外,如果能带领用户去获得更好的体验感,去体验更好的东西,或许是唯一生存之道。

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//颠覆传统4S店空间的世界级营销新生态//
成都是国内仅次于北京,机动车保有量排第二的城市,更是公认的国内新能源车推广的“快车道”城市,其新能源车市场发展潜力不亚于一线城市,甚至更大。广汽新能源非常重视成都市场。


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5月28日,成都广汽新能源成都新元素体验中心正式开业,至此,广汽新能源在全国建成的渠道已经突破100家,这是广汽新能源渠道建设达到的又一里程碑,标志着“体验中心”、“展示中心”、“社区服务站点”的多层级渠道体系布局的实现,广汽新能源所打造的“15分钟纯电出行圈”已经初具规模。

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进入体验中心内部,你会发现真正用来展示车辆的区域只占了展厅面积的很小一部分。反倒是周边“天才吧”、咖啡吧、体验区等占据了展厅的绝大部分空间。和传统的4S店相比,广汽新能源成都新元素体验中心并不是单纯以卖车为目的,还试图通过场景化的体验拉近与年轻消费者的情感距离,为他们提供交流分享、休闲娱乐的空间。

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广汽新能源的25hours体验中心在时间维度上,通过对新能源汽车充电等候时间的“超值”利用,从而创造出集合了休闲、社交、学习等多种时间存在方式的“虫洞”,最大化的满足了人们对时间的心理需求。也正是这“多一个小时”的满足感,或许不久后,它会让追求安逸的成都人放弃人民公园悠闲的下午茶,心甘情愿的被25hours乐享时光征服。

//产品端的不断发力//
伴随着渠道建设的不断深入,广汽新能源在产品端积极发力,发力并不体现在增加产品数量,更加注重质量才是发展之道。刚刚在全国上市的Aion S是今年新能源汽车市场上名副其实的“明星”产品,Aion S是广汽新能源基于广汽第二代纯电专属平台GEP打造的首款战略车型,聚合了长续航、大空间、高智能、高安全和深度定制五大技术优势。自3月1日预售以来,订单数量持续迅猛增长,领跑同级市场。

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而在今年上海车展全球首秀的AionLX是一款以“豪华智能超跑SUV”定位的旗舰车型,在续航、加速、智驾、舒适、空间等消费者最关注的技术领域实现了硬核的实力。Aion LX搭载了Adigo自动驾驶系统,成为全球首款L3级自动驾驶的量产SUV车型,百公里加速仅需3. 9秒,性能比肩“百万级超跑”,同时也是全球首款NEDC续航超600km的纯电SUV,广汽新能源资源规划营销部部长陈顽还向我们透露,正式上市后的Aion LX续航会远高于600km,我们拭目以待。

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在过去短短一年间,广汽新能源取得了诸多丰硕成果,赢得了更好更快的发展。全新渠道建设突破100家,Aion S新车上市和Aion LX亮相,广汽新能源智能生态工厂竣工,品牌口号和企业形象IP的发布等,广汽新能源创造了一个又一个业界奇迹,以领先态势成为行业标杆。



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