蔚来高管“怼”李想：花9000万营销还说自己费用低

仓斗米

近日，理想汽车创始人、董事长兼 CEO 李想在社交平台发文称：" 我可以确定的说，理想汽车是中国所有汽车品牌里【营销和传播费用率】最低的企业，包含主机厂和销售（直营 / 代理）体系的全部营销和传播费用。全球比我们低的应该只有特斯拉。"

李想之所以会发布这番言论，原因是一名汽车博主对理想汽车、小鹏汽车、蔚来汽车和特斯拉的销售费用占比和毛利率动态变化进行了分析，随后李想将这则分析转发至自己的微博，并发布了上述言论。李想在文中指出：" 大家最关心的营销和传播的费用，包含在整体销售和管理费用里。"

针对上述言论，蔚来品牌与传播助理副总裁马麟也发出了不同的见解。马麟表示，根据 " 天（星）眼（图）" 系统，理想今年 3 款车抖音内容投放应该在 9000 万左右，花费最大的不是微博。与此同时，马麟提出：" 大家最关心的不应该是研发的费用和费效吗？" 的疑问。
11 月 9 日，理想汽车公布 2023 年第三季度财报。财报显示，理想汽车第三季度营收 346.8 亿元，同比增长 271.2%；经营利润和净利润分别为 23.4 亿元和 28.1 亿元，实现连续四个季度盈利；毛利率为 22.0%。而随着销量规模的持续扩大，理想汽车三季度销售、一般及管理费用为 25.4 亿元，同比增长 68.8%，占总营收的 7.3%。据李想转发的图表信息了解，在新能源车企销售费用占比对比图中，理想汽车略高于特斯拉（5.4%），但远低于 " 蔚小理 " 阵营中的蔚来汽车（18.9%）和小鹏汽车（19.8%）。